有猫咪的什么牌?
美国有星巴克和保时捷,英国有剑桥和劳斯莱斯,韩国有乐天和马牌,而日本有雅马哈和松下。这个榜单上并没有中国品牌,所以华为小米等未来有机会在列,而在此之前的2024年,汽车领域至少有2个日本品牌上榜,它们分别是马自达和丰田。
榜单由全球化权威研究机构凯度集团发布,共评定11个品类112个品牌。评选以两个月的数据显示,各品牌近一年来的媒体报道、品牌关注、品质声誉、市场表现等数据为依据,同时结合专家的意见而选定。
众所周知,日本是一个汽车工业非常发达的国家,汽车产业占日本整个外资总额的65%,占日本出口创汇的40%,对日本经济起着举足轻重的作用。
丰田的创始人丰田喜一郎曾经说:“如果日本要想成为发达国家的行列,国民平均收入达到500美元(相当于现在的1.65万美元)左右,那就必须把汽车这种交通工具大批量地生产出来,使之成为每个老百姓用得起的东西。汽车,是要靠大量生产才会使价格下降到平民消费得起的水平。”
1937年,丰田汽车公司成立,3年之后,丰田第一辆车行驶在路上,“丰田英郎”(TOYOTA YOUNG MAN)只卖了538辆。虽然刚开始的时候并不顺利,但经过半个多世纪的发展,如今丰田已成为全世界最大的汽车公司。旗下的品牌包括雷克萨斯、皇冠、亚洲狮、世纪、威驰、普锐斯、普拉多、达路、海狮客车等。
丰田创始人丰田喜一郎
丰田旗下的雷克萨斯品牌成立之初的定位是:“豪华、雅致、追求品味”,以接近奔驰S级的700万售价,在豪华车市场受到很大好评。但雷克萨斯并不是一个成功的品牌,因为从轿车销量来看,它并没有产生像奔驰、宝马那样巨大的盈利,而且从品牌价值来说,雷克萨斯也并未打造出丰田期待的那样“高贵的自主品牌”。但雷克萨斯对丰田的重要性,并不亚于其他任何品牌,因为它赋予了丰田不一样的品牌定位,即豪华、时尚,这与丰田一直以来展现的朴素形象背道而驰。
通过雷克萨斯,丰田在年轻时尚人群中树立了高端品牌形象。对于汽车消费的主力军来说,他们愿意花更多的钱买雷克萨斯,而不是丰田。
卡罗拉是全球最畅销的车型之一
除雷克萨斯之外,丰田的中高端品牌皇冠也即将在中国市场再次登场。虽然皇冠轿车曾经在80年代的初期和中期分别两次登陆过中国市场,但那次只是短暂的尝试,而这次则是在经过了将近30年的等待之后,终于会在华迎来正式亮相。
皇冠作为日本最悠久的汽车商标,对于丰田乃至日本汽车来说都是有着特殊的意义的。在丰田还只是个小小的卡车生产企业的时候,皇冠就曾给丰田提供过轿车,也就是后来闻名世界的丰田佳美。之后的多年里,皇冠一直肩负丰田中高端轿车的重任,是丰田的豪华标志。
直到皇冠轿车被丰田放弃,雷克萨斯取而代之。2023年2月份,丰田在海外发布了一款名为皇冠Eclipse的轿车,据称其设计灵感来自皇冠CrossTwerx概念车,定位中型跨界车,采用纯电动力,未来更有望国产。
皇冠Eclipse